Tạo sản phẩm du lịch trải nghiệm mới lạ
Theo báo cáo của Euronews - mạng lưới truyền hình tin tức toàn châu Âu tại Lyon (Pháp), du lịch trải nghiệm mới lạ được xếp vào nhóm những xu hướng nổi bật nhất năm 2025. Báo cáo nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của cảm xúc, tính cá nhân hóa và sự kết nối với cộng đồng bản địa trong việc tạo dựng những hành trình du lịch ý nghĩa, khác biệt và có chiều sâu.
Thực tế cho thấy, trong bối cảnh du khách ngày càng đòi hỏi cao hơn ở một chuyến đi, du lịch trải nghiệm đang dần thay thế cho các tour tham quan truyền thống, vốn thiên về ngắm cảnh và chụp hình. Du khách hiện nay không chỉ muốn "đi để thấy", mà còn muốn "đi để sống", để hòa mình vào đời sống văn hóa, lao động và tinh thần của người dân bản địa. Điều này đã khiến du lịch trải nghiệm trở thành xu thế tất yếu, mở ra cơ hội tái định hình sản phẩm du lịch tại nhiều địa phương.
Tại Bà Rịa - Vũng Tàu, bên cạnh thế mạnh vốn có là bờ biển đẹp, khí hậu ôn hòa và hệ thống dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp, loại hình du lịch trải nghiệm cũng đang từng bước khẳng định vị thế. Nhiều sản phẩm du lịch đã và đang được xây dựng theo hướng gắn với đời sống ngư dân, các làng nghề. Các chương trình khám phá thiên nhiên như trekking rừng quốc gia Bình Châu - Phước Bửu, đạp xe xuyên rừng, tham quan nông trại sinh thái tại huyện Châu Đức... đang thu hút nhiều nhóm khách trẻ ưa thích khám phá và tìm kiếm trải nghiệm mới lạ. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy, Bà Rịa - Vũng Tàu hoàn toàn có thể mở rộng biên độ phát triển du lịch, không chỉ dừng lại ở nghỉ dưỡng biển.
Tuy nhiên, để du lịch trải nghiệm thật sự phát triển, hình ảnh điểm đến cần được làm mới theo hướng hấp dẫn hơn, thị giác hơn, nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng. Việc làm mới không có nghĩa là thay đổi bản chất, mà là làm mới cách kể chuyện, tiếp cận, trình bày để phù hợp với thị hiếu của du khách hiện đại, đặc biệt là giới trẻ. Trong thời đại của mạng xã hội, một điểm đến có khả năng “gây sốt” không chỉ vì đẹp, mà vì có thể tạo ra những khoảnh khắc "ăn ảnh", dễ chia sẻ và lan tỏa.
Vì lẽ đó, không ngạc nhiên khi nhiều sản phẩm truyền thông du lịch, từ MV ca nhạc đến video quảng bá, đều khai thác yếu tố "bling", sự lấp lánh, ấn tượng, thu hút ánh nhìn để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Chẳng hạn, MV Bắc Bling của ca sỹ Hòa Minzy đang tạo nên “cơn sốt” cho du lịch Bắc Ninh, thể hiện rõ tinh thần giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, giữa chất liệu văn hóa xưa và yếu tố hình ảnh đương đại. Đây là dạng truyền thông nơi hình ảnh được chăm chút kỹ lưỡng để vừa đậm chất văn hóa, vừa rực rỡ, thu hút mạnh mẽ trên nền tảng số.
Truyền thông chỉ là một phần. Cốt lõi của phát triển du lịch trải nghiệm vẫn nằm ở sản phẩm thực tế và chất lượng phục vụ. Điều đó đòi hỏi sự đầu tư đồng bộ từ chính quyền địa phương đến doanh nghiệp: từ quy hoạch, kết nối hạ tầng, đến đào tạo nguồn nhân lực, nâng cao ý thức cộng đồng và đặc biệt là xây dựng những câu chuyện du lịch hấp dẫn, có chiều sâu văn hóa. Mỗi trải nghiệm thành công là một lần địa phương khẳng định được giá trị riêng và tạo ra động lực phát triển bền vững.
Trong thời đại công nghệ số, khi người ta có thể “đi muôn nơi” qua vài cú chạm màn hình, giá trị của những chuyến đi thực tế lại càng được đề cao. Du lịch trải nghiệm vì thế không chỉ là lựa chọn nhất thời, mà là hướng đi chiến lược để ngành du lịch Việt Nam nói chung, Bà Rịa - Vũng Tàu nói riêng, phát triển theo chiều sâu, gắn kết giữa con người - văn hóa - thiên nhiên.
Hơn thế nữa, khi người dân được đặt vào vị trí trung tâm của sản phẩm du lịch, họ không chỉ là người phục vụ mà trở thành người kể chuyện, người giữ gìn và lan tỏa bản sắc địa phương. Đây cũng là cốt lõi của phát triển du lịch bền vững, phát triển không đánh đổi tài nguyên và văn hóa, mà nâng niu và khai thác nó một cách có trách nhiệm, vì lợi ích chung của cộng đồng.
MINH THIÊN